厦门全媒体运营师“赶考”，网络弄潮儿有了“身份证”

咪咕的(de)新媒体运营部门。

技能人才(réncái)是支撑实体(shítǐ)经济发展的重要力量，也是厦门打造 “两高两化”城市(chéngshì)的战略性资源。今年以来，厦门市人社部门以推动(tuīdòng)城市高质量就业(jiùyè)与(yǔ)发展为目标，于4月18日启动“鹭岛匠心之光”首届技能人才季活动，旨在为广大技能人才搭建一个展示风采、交流技艺、提升能力的广阔平台(píngtái),激发全社会对于技能人才的关注与尊重，为我市新质生产力高质量发展和“4+4+6”现代化产业体系建设提供强有力的人才支撑。

近期，厦门人社(rénshè)围绕我市4+4+6现代化产业体系建设需求，积极开展互联网营销师、人工智能训练师等多个新职业(zhíyè)的技能培训与(yǔ)认定工作。在这股数字化(shùzìhuà)转型浪潮中，有一个新兴职业正在厦门快速崛起——全媒体运营师。作为一个集内容创作、平台运营、数据分析(shùjùfēnxī)于一体的复合型职业，该职业也被列入厦门市职业技能培训急需(jíxū)紧缺工种目录。作为首届技能人才季系列(xìliè)配套活动之一，厦门市人社部门从今年3月在全省率先启动全媒体运营师中级工认定，到6月14日就高效推出(tuīchū)全省首场(shǒuchǎng)全媒体运营师高级工考核，标志着厦门市人社部门在深化职业技能培训、锻造适应新质生产力(shēngchǎnlì)发展需求的高素质人才队伍方面又迈出坚实一步。

一天从“刷(shuā)手机”开始

近年来，我国政府大力支持信息化和数字化产业的发展(fāzhǎn)，推动(tuīdòng)了全媒体领域的快速增长。《国家(guójiā)信息化发展战略纲要》和《“十四五(shísìwǔ)”数字经济发展规划》明确指出，全媒体技术的创新与应用将是推动社会进步的重要力量(lìliàng)。此外，《关于推动新媒体健康发展的指导意见》中也强调(qiángdiào)了对全媒体运营人才的需求，以适应新媒体环境下的信息传播和市场需求。

有人(yǒurén)说，全媒体运营师是“最有潜力的(de)新型职业”，但全媒体运营师究竟是做什么的？就拿咪咕新空高级全媒体运营经理吴晗婧的一天(yītiān)来(lái)举例，她的一天通常从“刷手机”开始，“听起来很不务正业对吧？但其实我们是在做市场调研。”

从早上梳理各平台数据开始，到深夜跟踪热点结束。她(tā)会编辑微信公众号，也能监测抖音直播数据，还会分析小红书平台的(de)(de)用户画像。她不仅掌握(zhǎngwò)时下(shíxià)的热点，甚至还是某条“热搜”背后的推动者之一。吴晗婧解释，全媒体运营师必须对热点保持高度敏感(mǐngǎn)，她的团队建立了完善的热点追踪机制和素材库，“看到好的创意要立即分析，爆款内容要马上拆解”。

但追逐热点并非全部。“最终用户需要的，还是正能量、高质量、向上的内容(nèiróng)。”多位从业者不约而同(bùyuēértóng)地强调这一点。吴晗婧表示(biǎoshì)，在信息爆炸的时代，优质内容才是核心竞争力。但在发展过程中，吴晗婧也(yě)面临着同样的职业(zhíyè)发展瓶颈，她需要进一步提升自身核心竞争力，也需要体现自我价值。

但吴晗婧很快就可以(kěyǐ)“持证上岗”了。近日，她作为考生之一(zhīyī)参加了厦门市首场全媒体运营师创意策划方向高级工（三级）认证考试，并以优异的成绩顺利通过(tōngguò)。“考证能提升我的专业竞争力、拓宽职业发展路径、增强业务(yèwù)能力、紧跟行业趋势、提高客户信任度并优化(yōuhuà)团队协作，可以说帮助非常大。”吴晗婧开心地表示。

下一步，市人社部门(bùmén)还将进一步突出技能人才评价(píngjià)牵引作用，将更多新职业纳入评价体系，为产业发展提供更精准的(de)人才“画像”。同时，搭建更紧密(jǐnmì)的“政府指导、企业带动、多方联动”的协作平台，推动评价结果与企业用人、薪酬待遇、职业发展深度挂钩，激发人才活力(huólì)，赋能厦门数字经济与现代化产业体系高质量发展。

全媒体运营师已成热门职业(zhíyè)。

数字经济时代的“香饽饽(xiāngbōbō)”

记者在厦门人才网搜索发现(fāxiàn)，从传统制造企业到互联网公司(gōngsī)，对全(duìquán)媒体运营(yùnyíng)人才都有(yǒu)一定需求：某汽车配件商开出了最高20000元的月薪招聘(zhāopìn)电商(diànshāng)运营主管，要求应聘者具备多平台运营、数据分析、KOL合作等全方位能力。更令人惊讶的是，一些传统行业也纷纷加入“抢人大战”：包装制造企业开始组建短视频运营团队；冷链物流公司以4000元-8000元月薪招聘新媒体运营；就连房产中介都开出了8000元-16000元的高薪吸引新媒体销售人才。

“现在最缺的是具备流量变现能力的复合型人才。”咪(mī)咕新空文化科技（厦门）有限公司相关负责人梁志发透露，“我们(wǒmen)内部培养的优秀全媒体(méitǐ)运营(yùnyíng)师，年薪已经与传统销售精英持平，达到30万元左右。为吸引人才，我们企业还(hái)提供(tígōng)考试补贴、专业培训等配套支持，下个月我们即将举办新一期认证考试，报考人数已突破百人。”近日，厦门大学还与咪咕新空签订《大学生就业实习基地共建协议》，双方将在人才培养、学生实习、创新(chuàngxīn)创业等方面展开深度合作，为厦门数字经济产业发展提供有力的人才支撑和技术支持(jìshùzhīchí)。

随着数字经济蓬勃发展(fāzhǎn)，全媒体(méitǐ)运营师已成为企业(qǐyè)数字化转型的(de)关键人才。从政策支持到市场需求，从人才培养到职业认证，一套完整的生态体系正在形成。这场考试的难度恰恰反映了行业的专业要求，持证人员往往能获得更好(gènghǎo)的职业发展机会。对于(duìyú)从业者而言，通过考试不仅是(shì)一次能力认证，更是职业成长的重要里程碑。在技术快速迭代的今天，全媒体运营师需要保持持续学习的状态，不断更新知识体系，才能在这个充满机遇与挑战的领域中立于不败之地。

（文/厦门日报记者(jìzhě) 何无痕 图/厦门日报记者 林铭鸿）